3 ошибки в аналитике WB и OZON, которые сливают вашу прибыль
Деньги на МП теряются не из-за неподходящего ассортимента или плохой рекламы, а из-за отсутствия единой системы аналитики МП
И чем активнее растет бизнес, тем больше масштаб начинает обнажать слабые места, которые долгое время не мешали.
Вот 3 самые частые ошибки, с которыми селлеры приходят к нам на проекты:
1. Игнорирование реальной юнит-экономики
Если анализировать только выручку, количество заказов, общий ДРР и не учитывать:
- Комиссию площадки
- % брака, возвратов и потерь
- Расходы на логистику
- Разницу расчетов при схемах FBO и FBS
То может казаться, что SKU прибыльный, в то время как реальные расходы распределены по разным отчетам и маркетплейсам и уже влияют на общую маржу.
При продаже 100+ SKU без корректного расчета юнит-экономики вы рискуете просадить деньги на закупки невыгодного товара.
2. Некорректное планирование остатков и отгрузок
Одна из самых дорогих ошибок на маркетплейсах. Когда товаров мало - селлер теряет позиции, рейтинг и продажи, когда слишком много – переплачивает за хранение и замораживает оборотные средства.
Большинство планирует поставки на основе ощущений и примерного понимания прошлых продаж, не учитывая:
- Сезонность
- Скорость оборачиваемости
- Региональный спрос
- Акции маркетплейсов
- Влияние out-of-stock на ранжирование
В итоге склады либо пустеют в пиковый спрос, либо переполняются неликвидом.
-
Как на 80% сократить ошибки в планировании отгрузок на OZON и Wildberries с помощью внедрения BI?Кейс: DWH и BI-аналитика маркетплейсов для ORBYЧитать кейс
3. Аналитика не показывает, почему падают продажи
Часто команды анализируют показатели продаж и рекламы, но не уделяют должного внимания таким факторам, как:
- Падение рейтинга товара
- Рост негативных отзывов
- Снижение CTR карточки
- Потеря позиций в поиске
Даже небольшое снижение конверсии может привести к серьезному падению выручки — особенно на больших объемах продаж.
Причина в том, что данные о контенте, рекламе, поисковой выдаче и продажах обычно не связаны между собой.
Когда бизнес на маркетплейсах растет, стандартных отчетов WB/Ozon и внешних сервисов аналитики уже недостаточно.
Нужна полноценная аналитическая система на базе DWH + BI, которая:
- Объединит показатели из WB, Ozon, Яндекс Маркет, а также данные о продажах в CRM и из рекламных кабинетов
- Автоматизирует расчеты реальной прибыльности каждого SKU в зависимости от сезона/предложений конкурентов
- Поможет прогнозировать поставки, остатки на складах и логистику
- Своевременно продемонстрирует отклонения и точки потерь
- Даст руководству прозрачную картину всех процессов e-commerce